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为促内销 中国五金企业全力打造品牌价值

发布时间:2016-07-26 22:35:28来源:河南一百度

近年来,中国五金生产技术、工艺及产品整体质量跻身国际先进水平,同时中国五金行业以每年20%的增长速度发展,成为世界产量第一大国。在中国政府内需政策拉动下,中国五金企业正紧密锣鼓打造产品品牌,力图在国内市场上取得快速发展,拓宽内销渠道,占据五金行业中利润率较高的中高端市场。

企业:优势品牌转型内销市场发展

随着竞争的深入,五金产业链各阶段的利润空间均在压缩,降价的空间日趋减少。企业单靠价格竞争不能建立核心竞争力,不是长远发展的方向,五金企业应走自主品牌之路,培养自己的销售团队,改变过去“贴牌”生意,赢得自主权。金模网CEO罗百辉撰文指出,五金企业发展内销市场首先要做大做强自身的品牌,走做精做专,提高产品附加值的品牌之路。只要打出自己品牌,在市场上有过得硬的自主产品,就不怕没钱赚。同时五金行业发展品牌,除了企业自身的努力外,还靠国家的扶持,行业的协调,同行间应理念一致,互帮互助。

经销商:优势五金品牌助力销售渠道拓展五金品牌

在市场由无序到有序这个过程中,五金行业经销商也在逐渐地筛选淘汰,五金行业产品种类比较多,过去经销商是什么产品都做,是在无序的圈子里边乱撞。要促进国内市场的进一步发展,就需要打造五金品牌,因为有品牌保证的东西质量自然就得提高,同时它的服务也必须得更上。如果没有一个很强势的品牌,经营的渠道再怎么庞大,也不会发挥它应有的效用,因为现在品牌对终端消费者有很大的影响力。

五金经销商在选择经销产品时,一般要考虑到品牌的知名度、美誉度、产品的研发成果是不是符合市场需求的、品牌塑造是否科学到位等方面,然后再根据本地市场的具体情况来作决定。五金品牌优势也有助于经销商选择产品,扩大销售渠道。

消费者:消费热情冲着产品品牌价值去

随着五金产品品牌化建设的不断深入,消费者更加注重产品品牌,因为五金产品的差异化很小,看上去各个产品都差不多,所以消费者在买的时候也不清楚质量的好坏。但是如果一旦做了品牌,产品势必将会为品牌发展不断去改善,质量也好、设计也好、服务也好。不仅仅是价格,品牌的东西附加值增加,很多时候消费者购买产品是冲着品牌的价值去。扩大五金产品内销市场更要注重终端消费者的喜好,打造产品品牌,拓展产品销路。

五金行业内销市场的发展,关键在于改变以往重生产、轻品牌的做法,强化品牌经营能力和企业形象战略意识,这样企业就一定能够取得应有的市场地位,并顺利度过这次行业的寒冬。

【责任编辑:刘静 】
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