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大河报·大河客户端记者 王峰

4月24日,年度重磅大片《复仇者联盟4》即将在中国上映,目前距上映还有两周左右,"复联迷"在朋友圈抢零点场电影票的消息就不断刷屏。4月13日,有郑州的网友在朋友圈贴出了某家电商售票平台的截图,显示郑州CGV影城大卫城IMAX店的《复仇者联盟4》的零点首映场挂出了289元的高价,实时座位图显示该场次已接近满场。

大河报大河客户端记者在某电影售票平台上看到,郑州有数家电影院都在《复仇者联盟4》的零点场坐地起价,郑州七天地国际影城的零点场票价为199元,万达影城二七店的同场次票价在109元—298元不等,甚至4月24日凌晨3点25分的一场IMAX3D票价还高达188元。

许多观众在自媒体平台上表达了不满,抨击这种坐地起价的行为,更有网友在二手交易平台发现"5000元转《复仇者联盟4》零点场电影票"的消息。

大河报大河客户端记者查询发现,这种涨价情况在全国影院普遍出现,北京、上海、南京、广州等城市均有影院提高《复仇者联盟4》的零点场票价。在这种高票价的推波助澜下,该片的预售票房也破了纪录,根据猫眼电影专业版数据,《复仇者联盟4》于4月12日正式开启预售,截至同天22点04分,它的预售票房已超过一亿元,创下了中国电影史上的最快预售破亿纪录,其中零点场的票房为6139.41万元。

在大洋彼岸的美国,《复仇者联盟4》的预售同样火爆,因为这次它将首映放在了中国,将于北京时间4月25日在北美上映,据报道,在开票6小时后,美国某家影院的《复仇者联盟4》的首日预售额就超过了《星战:原力觉醒》的首日预售额,而《复联4》首个周末的一些放映场次也已经售空。

在今年春节,河南信阳一家影院就把《流浪地球》卖出了160元的高价,郑州一家院线市场部负责人告诉大河报大河客户端记者,在相关行业规定上,电影票价只有最低限价而没有最高限价,所谓最低限价,就是片商、院线和影城几方达成的最低成本的控制共识。平时,提供特种服务的电影厅,比如VIP厅、IMAX、中国巨幕等,在观影舒适度和配套服务上有所提升,影院设备投入高,会相应提高票价来抵销成本付出。

根据国内现行的票房分成规则来看,在一张电影票中,片方的分成在43%-45%之间,300元的票价会分给片方130元左右,因此这种涨价行为是影院和片方双方得利的结果,"也只有《复仇者联盟4》这样的片子才会形成这么高的定价,一般的影片也不可能挂出这么离谱的价格。"一位不愿意透露姓名的电影发行人说。

不过电影单张票价超过300元的也有先例,2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》就卖出过300元的高价。不过它和《复仇者联盟4》不同的是,当时《比利·林恩的中场战事》采用4K/3D/120帧格式,全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造,世界范围内都属稀少,投入巨大,票价相应也会高。

有业内人士认为,春节档影院涨价的情况则属于"囤积居奇",而像《复仇者联盟4》这样的行为就属于投机了,这是影院针对特殊影片采取的临时调价行为,希望用热门电影来调动影迷尤其是粉丝的观影热情和哄抢心理来赚更多钱。因为在电影高票价方面没有相关规定,涨价就是影城单方面的意愿,郑州某家影城的《复仇者联盟4》零点场票价原本定的是279元,该影城负责人告诉记者,"第二天就发现这个价格实在高得离谱,不能透支观众的热情,我们随即调整了票价。"

郑州也有影城维持了正常票价,或者进行了较低的涨幅……

事实上,早在2012年,国家广电总局电影局就向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿),根据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制定电影票价指导价格,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格,对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定下限:不能低于七折。但后来这几年,受票补政策的影响,9.9、19.9元的优惠票价络绎不绝,直到2018年初,票补政策受限后,低票价才逐渐绝迹。

来源:大河客户端

【责任编辑:钱艳红 】 【内容审核:李敏雪 】 【总编辑:甄慧敏 】
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