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河南商报记者 郑超

“有片儿电影院,没片儿小卖店”——受新冠肺炎疫情影响而停工的影院,被网友如此形容。2020年春节档,超百亿票房收入“蒸发”,影院遭遇“血亏”。

停工一个多月,影院纷纷尝试线上带货,有的变身“零食电商”,在朋友圈、社交群中销售囤积食品,还提供送货上门;有的预售观影套餐,三折优惠且有效期长达半年……然而,这样的自救行动只是无奈之举,杯水车薪。

【万达影城官宣“云开店”,郑州推出三折优惠观影礼包】

今年春节前,7部热门影片集体撤档,随后大部分影城宣布暂停营业,春节档票房打水漂已经成为不可逆转的事实。据拓普数据统计,1-2月受疫情影响,全国电影行业预计损失115亿票房。

对于影院来讲,无法眼睁睁放任损失,需要尽可能回收资金,于是有影院开启了线上带货的自救模式。

2月24日晚,在停工一个多月后,郑州万达影城“云开店”,在线上推出“奥利给”观影礼包,包含3张观影兑换券和1份超值吃货套餐,有效期长达半年,且在河南所有万达影城通用,原价289元,现价为99元,相当于三折优惠。

春节档超百亿票房“蒸发”,业内人士:河南区域影院有望三月下旬恢复开业

郑州万达影城推出“奥利给”观影礼包

郑州万达影城的工作人员,随之变身“微商”,在朋友圈和社交群推广自家影院的套餐海报。

春节档超百亿票房“蒸发”,业内人士:河南区域影院有望三月下旬恢复开业

郑州万达影城工作人员发朋友圈“带货”

河南商报记者在朋友圈看到这一消息后,私信该工作人员了解购买方式,对方发来一个带有二维码的海报,说:“把这个海报保存下来,打开支付宝扫一扫就能下单,到时候会有人电话联系。”该工作人员表示,目前没有接到上班通知,大家都在家里忙着“带货”。

通过咨询,记者了解到,该观影礼包只能看普通2D或3D电影,如果遇到IMAX影片需补齐差价,同时,一经售出不支持随时可退。

【卖零食,送货上门……郑州将有更多影院加入“云卖货”】

对于郑州万达影城推出的观影礼包,大家反响如何?

有资深影迷表示,长达半年的有效期,可以说是“超长”,“以前预售类型的,一般也就是一个月,半年真的很划算,时间刚好能覆盖到‘五一档’,还能去外地找朋友一起看,我会买这个礼包。”

与此相反地,有人对此并不感冒。一方面,预售模式使用起来不够随意,无法随时可退,目前影院开业时间未定,万一因各种因素导致过期,反倒多花了钱;另一方面,“精打细算派”观众只想观影,对于爆米花等零食小吃的选项有所挑剔,“这个组合比较单一,也不是我想吃的。”

那么,具体预售情况如何?以郑州一家万达影城为例,一天时间仅卖出8个观影礼包,销售情况不太乐观。

除了郑州万达影城,郑州华谊兄弟影院也加入“自救”大军,哈根达斯等食品半价出售,并且提供送货上门的服务。

据郑州华谊兄弟影院官方微信显示,原价46元/个的哈根达斯,现价50元/2个;原价36元/瓶的果美乐,现价99元/4瓶;原价300元的福袋,现价149元,包含元气水、哈根达斯、小零食、鱿鱼丝等。影院周边两公里将免费配送,同时消费满159元可享受包邮,活动时间一直持续到2月29日。

春节档超百亿票房“蒸发”,业内人士:河南区域影院有望三月下旬恢复开业

郑州华谊兄弟影院发布“线上带货”通知

此外,郑州奥斯卡熙地港影城相关负责人也表示,奥斯卡“线上售卖”等活动正在酝酿中,在本周将会陆续推出。

【“自救”属于杯水车薪,疫情促使影院寻求创新之路】

对于影院来说,春节档票房收入是一年中的重头戏,如今却成为“泡影”。

郑州一家影院张经理表示,以自家影院为例,春节档票房基本上是平时工作日的20倍,“如果没有这场疫情,我们预计今年春节档票房会比去年提升大概15%。”

这场疫情让春节档损失惨重。“常规的票房、卖品等直观收入,广告、娃娃机、按摩椅、3D眼镜等隐形收入,还有春节期间会有大量顾客办卡,可以带来大量现金流动,现在这些全部都没有了。”张经理说,更别提还有房租、员工工资等固定支出,每天都是“血亏”的状态。

张经理认为,目前的损失是没有办法弥补的,而各家影院不管是线上卖零食还是预售套票,实际营业额肯定是微乎其微的。

既然对弥补损失是杯水车薪,那这样的“自救”有什么作用?

“象征性意义更大一点,算是一种隐形的广告,这种方式时刻提醒顾客,不要忘了还有影院,我们还存在,只是暂时的离开。”张经理表示,真真正正想弥补损失的话,会趁疫情期间大练兵,整合内部、外部资源,思考如何创新营销、创新体验式观影和内容式观影体验等,为复工做好准备。

【有业内人士估计影院将在三月下旬复工】

有业内人士也表达了相同的看法,认为影院纷纷用线上方式自救,属于无奈之举,“疫情是一场突如其来的考验,影院没有成熟的方法去自救,可能只是想到,我手里有这些东西,眼下可以做些什么,不过对于一些有想法的团队,一定会利用这段空窗期,思考更多创新举措。”

目前,根据疫情防控工作需要,郑州各开发区、县(市)区沿街门店实行负面清单制,负面清单内的门店暂不开业。其余用于保障市民日常生活必需的门店,按相关规定可尽早开业,而影剧院就在负面清单门店之中。

“每家影城每天都有安排人员值班,负责影院的卫生打扫、环境消杀、设备保养等。”据业内人士估计,河南区域影院大概在三月下旬恢复开业。

【责任编辑:钱艳红 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

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