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3月25日,大河报大河客户端记者获悉,在灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》中显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场。

在演出票房的构成方面,2019年旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。

从消费结构来看,中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如,95后更钟情于演唱会,女性更偏爱剧场,90后的新晋父母是儿童剧的“常客”。

报告显示,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。

2019年,林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”,李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”,五月天、张杰分列第二名和第三名。

不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。

相较于演唱会,剧场的三、四线下沉显得更为艰难。报告显示,剧场用户的三、四线城市占比仅为18%,而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。也就是说,在剧场和演唱会中,三、四线城市用户更偏爱演唱会。

但受疫情影响,2020年的演出行业遭遇了停止,据不完全统计,2020年1~3月,全国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失超过20亿元。有业内人士估算,2018年内地演艺市场合计票房收入151.5亿元,2019年的票房为160多亿,即便每年2、3月份是演艺市场的淡季,但疫情仍会对今年的演艺市场造成巨大损失,加入2020年的演艺市场没有受到疫情突袭,票房至少会与2019年的160亿元持平,预计现在每歇一天的损失在4000万元。

很多喜欢看演出的观众都想念能看戏剧、看演唱会的日子,期待疫情结束后可以现场享受一场高水准的演出,如果疫情结束,场所与政策开放,票务业或能迎来一次“小高潮”。

这场演出行业的寒冬何时能过去?尚没有准确答案。很多演出的开场时间遥遥无期,但全国疫情正在消散,随着各行各业的逐步复工,演唱行业也将迎来春天。

【责任编辑:牛尚 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

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