河南商报首席记者郑超实习生杨雪情/文受访者供图

近年来,各地都以“非遗+文创”的模式,探索打造非遗IP,各种时尚新品引人“打卡”,深受年轻人喜爱。

比如,把刺绣镶嵌在笔记本上、将泥塑和钧瓷结合做成杯子、把剪纸做成书签和灯笼……还有把泥猴变成动漫IP嘻多猴,年产值能做到上千万元。

6月12日,是今年的文化和自然遗产日,河南非遗文创行业发展怎么样?

全省有价值的非遗线索达22万多条发展文创的“土壤”肥沃

6月10日,第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布,河南共有12项上榜,至此,我省国家级非物质文化遗产代表性项目增至125项。

此外,我省还有人类非物质文化遗产代表作名录项目3个,省级非物质文化遗产代表性项目728个、代表性传承人832名,市级非物质文化遗产代表性项目2762个、代表性传承人3445名,县级非物质文化遗产代表性项目8755个、代表性传承人9251名。

我省非遗资源丰富,且有鲜明的特点,这也为非遗文创发展提供了肥沃的土壤。

省非遗保护中心相关负责人介绍,经过普查,全省有价值的非物质文化遗产线索达22万多条,涵盖非物质文化遗产的十大类别,而且分布广泛,全省各个市、县,甚至村庄都有相当数量的非物质文化遗产项目和代表性传承人。尤其在一些保护相对完好的历史文化名镇(村)等地,非遗项目相对集中。

此外,我省非遗项目影响较大。如新郑黄帝故里拜祖大典、马街书会、浚县正月古庙会、伏羲太昊陵祭典、洛阳牡丹花会等传统节会在全国都具有较大影响。河南省的一些项目如少林功夫、太极拳、木版年画、传统戏曲等,已经成为国内外文化交流的重点项目。

非遗传承人销售香包等产品,去年销售额为230万元左右

赵海亮出生于香包制作世家,2015年,他注册成立了洛阳瞾亮牡丹香包科技有限公司,在传统香包的基础上,设计符合现代人需求的香包。

2017年,赵海亮回到巩义竹林镇老家再次创业,受到家乡长寿山红叶的启发,赵海亮设计了一款红叶香包,刚推出一个月,销售额就突破了10万元,“我第一次感受到,传统香包经过再创新,竟然能这么受欢迎。”

赵海亮尝到了甜头,便开始不断升级改良香包产品。比如,根据不同的节日来设计香包,不仅外观在变,香料配方也在变。在香包之外,赵海亮还延伸出香枕、天然香、肚兜等。白芷、艾叶、薄荷、青蒿等一二十种经常用到的香材,都是就地取材。在赵海亮的努力下,2019年,瞾亮香包被评为郑州市第六批非物质文化遗产。

在创意的加持下,赵海亮的香包事业越做越大。据他介绍,尽管去年受到了疫情影响,销量有所下降,但全年销售额也达到了230万元左右。

近年来,搭上了时尚新奇元素的非遗,以年轻人喜闻乐见的形式,迅速“圈粉”。

“非遗是人的生活方式,是人们对美好生活的向往、对文化形式的一种表达。”河南省文化产业协会副秘书长、郑州市旅游协会旅游文创分会会长梁兴说,比如,当人们希望出入平安,那么,一种非遗产品就可以成为载体,无论放在车上,还是带在身上,都与生活有了密切联系。

在他看来,很多非遗文创都在尝试“跨界”,只有这样,才能吸引年轻人消费。以钧瓷泥塑结合的茶杯为例,原本只卖十多元钱的泥塑,到现在可以卖到几百元,多则上千元。

梁兴提到,要多关注年轻人的消费习惯,试着去跨界、去破圈、去融合,“年轻人喜欢个性、崇尚自由,对产品颜值的要求高,在他们的理解中,门神可以很可爱,那就把萌萌的门神形象,做成手机壳、T恤等,迎合当下的审美,才能重新走进人们的生活。”

非遗只有市场化才能迎来新机会,有动漫IP年产值达上千万元

今年过年期间,一部“跨界”的非遗剪纸动画片火了。该动画片名为《过年》,由国家级非遗传承人宁夏伏兆娥的剪纸素材与二维动画相结合制作,短片以中国“年”故事为背景,讲述春节所承载的文化内涵,译成了8个语言版本。

“非遗文创一定要有品牌化、IP化的思维,就像伏兆娥,她已经把剪纸做成了品牌,开发系列课程和相关书籍。”经过调研了解,梁兴表示,许多非遗文创不仅没有品牌,甚至连包装盒都没有,更别提商标注册和知识产权保护意识了,因此导致同质化严重。

他认为,非遗只有文创化、市场化,才能迎来新的机会。此前,他曾经带领团队,将鹤壁泥咕咕里泥猴的形象进行提炼、转化,打造了一个动漫IP嘻多猴,通过嘻多猴推动社会大众对于泥咕咕的关注,这样一个IP形象,带来了延伸的价值,“嘻多猴一年的产值就能做到上千万元。”

对于市场化的观点,郑州大学文化产业研究中心主任、郑州大学新闻与传播学院教授汪振军也深有感触。

汪振军提出,对于不适合市场化的项目,要加强抢救保护;对于适合利用开发的项目,要加快市场化、商品化、产业化进程。

“事实上,凡是产业化做得好的地方,都是非遗传承好的地方,比如禹州的钧瓷、汝州的汝瓷、南阳的玉雕,在一定程度上,产业化就是对非遗最好的传承和保护。试想,非遗传承人连自己的饭碗都成问题,还谈什么传承?”汪振军说。

在河南省禹州市神垕镇清岗涧村,有个乾名钧窑,厂子主人是青年钧瓷艺术家刘新乐。最近,他开创性做出了“知音”钧瓷,外形为琵琶造型,中间悬挂一个灯笼形状的香薰,为实用器,这样富有动感的钧瓷作品,这样一个创意钧瓷,市场价为5000元。“在思想意识层面,许多非遗传承人还是没有主动去找市场要钱。”梁兴说,只有让市场买账、让用户喜欢,非遗文创项目才能走得更好、更远。版权声明报业集团网站简介广告服务人才招聘联系方法

【责任编辑:钱艳红 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

联系方式

中国·河南·郑州国家经济技术开发区第五大街经北三路

电话:0371-86088516 (广告)

联系信箱:news100@henan100.com

邮编:450016

河南一百度官方微信公众号