【大河报·大河财立方】(记者 贾永标)“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”

“不把缝纫踩冒烟,都对不起我们这届网友”

“快上羽绒服链接,我开着空调穿!”

······ ······

连日来,鸿星尔克直播间里的网友留言刷爆网络。这还要追溯到7月21日,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资。

本来是一桩普通的捐赠,但网友们发现这家创立近20年的运动品牌在经营状况不佳的情况下,还能如此大手笔支援灾区,纷纷表示“爱是会反弹的”,于是呼朋唤友来直播间抢购鸿星尔克产品。

鸿星尔克劝导大家理性消费,直播间细节让人感动

7月21日,鸿星尔克通过官方微博发布消息称,心系灾区,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

而在7月22日,鸿星尔克直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。“还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,(这)让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务······最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁吴荣照在直播间说。

其中一些细节更是让网友在泪目中直呼感动:在直播间中有网友问到老板什么时候出现,主播表示,吴总正在楼下锁共享单车,马上就上楼。

还有的网友留言表示:“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起!”

这条评论被大家顶上去后,开始有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克晒出的截图,其官方微博的会员到期时间为2140年4月。据此测算,网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算,网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。

随后鸿星尔克官微也表示:“鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员,恳请大家多关注灾情!”

值得一提的是,不少网友还晒出了此前鸿星尔克的公益成绩单:2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾;2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件;2021年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

鸿星尔克总裁吴荣照还在微博上积极与网友互动,对于一些热心网友提出的建议,吴荣照悉数进行回复并邀请专业人士加入这家公司。

曾引领一代运动潮流,后因战略问题触底

曾几何时,“To Be Number 1”这句广告语也响彻大江南北。

资料显示,鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门。2001年,陈小春成为鸿星尔克形象代言人,让其在年轻群体中打响了知名度。

作为中国第一家在海外上市的运动品牌,2005年鸿星尔克成功在新加坡上市,解决了融资难的问题,但是后期的急剧扩张导致财务问题重现。

2012年到2014年的库存危机再一次将鸿星尔克逼到了悬崖边上。吴荣照曾表示:“我现在的白头发大部分是在这一个阶段贡献出来的。”快时尚的概念是当时服装行业的热潮,包括ZARA、H&M等的品牌在当时迅速攻城略地。这股快时尚热潮令鸿星尔克“心痒了”,它开始了对快时尚产品风格的盲目模仿与跟风。然而,鸿星尔克作为运动品牌的概念早已深入人心,其快时尚转型并不被消费者“买账”。

屋漏偏遭连阴雨。2015年的一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半,客户的订购单都无法保证,吴荣照回忆,“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

但随后鸿星尔克确定了产品与技术融合的发展路线,提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景,开始了自己的科技变革与转型。最终在触底后逐渐迎来新的起色。

其官网显示,鸿星尔克目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破358.36亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

“如今国潮、国货热正当时,对于鸿星尔克这样的品牌而言是一个很好的机会。未来体育服饰行业的竞争,将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式,来抢占国际品牌在中高端市场的份额。”有业内人表示。

大灾有大爱,河南省已收到捐赠共30.35亿元

事实上,在河南面临大汛灾害之时,鸿星尔克并非个例。连日来一大批企业的爱心捐款、物资陆续抵达,成了灾难面前最温暖的风景。

7月23日晚间,七辆满载香菇酱的大货车经过5个小时的长途奔波顺利抵达郑州慈善总会。记者在现场获悉,货车上满载的是仲景食品通过郑州慈善总会向受灾地区捐赠300000瓶香菇酱,作为食品救灾物资,助力灾区人民共渡难关。

同日,由短视频博主李子柒捐赠的三车抗洪救灾物资抵达河南郑州、新密等地。早在21日,她便以个人名义向河南省慈善总会捐款150万元,用于支持河南抗洪救灾工作。为支援灾区,李子柒品牌仓库内的即食食品几近搬空,新一批抗洪救灾物资也正在紧急筹备之中,并将尽快发往河南。

三全食品拟捐赠价值1000万元的产品及提供相关服务工作,在抢险救灾期间持续为特定单位人群捐赠自产速冻及自热食品,用于郑州等灾情严重地区的灾害防御、救灾救援等工作。三全食品创始人陈泽民还以个人名义向郑州慈善总会捐款1000万元,支持郑州抗洪救灾工作。

7月23日河南省新闻发布会也披露:截至7月23日上午10时,据不完全统计,河南省红十字会、河南省慈善总会、河南省红十字基金会、郑州慈善总会和郑州市红十字会,共接收捐赠30.35亿元。其中,河南省慈善总会接收捐赠19.9亿元,全省红十字会系统共接收捐赠资金6.49亿元,郑州慈善总会接收捐赠资金3.96亿元。

据悉,12家企业和慈善组织捐赠达到或超过一个亿,分别为阿里巴巴公益基金会浙江马云公益基金会(1.5亿元)、腾讯公益慈善基金会(1亿元)、上海寻梦信息技术有限公司(1亿元)、辽宁方大集团实业有限公司(1亿元)、富士康工业互联网股份有限公司(1亿元)、美团公益基金会(1亿元)、拼多多(1亿元)、北京字节跳动公益基金会(1亿元)、滴滴公益基金会(1亿元)、河仁慈善基金会(曹德旺家族1亿元)、蚂蚁集团(1亿元)、牧原集团(1亿元)。

【责任编辑:靳静波 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

联系方式

中国·河南·郑州国家经济技术开发区第五大街经北三路

电话:0371-86088516 (广告)

联系信箱:news100@henan100.com

邮编:450016

河南一百度官方微信公众号