8月17日是农历七月七,也称“中国情人节”,不少商家瞄准“牛郎织女”的相聚时刻,大打“浪漫经济”牌。而让人颇感意外的是,今年七夕当天,除了玫瑰花、红酒、巧克力这些常规礼物,一款天然清新范儿的豆芽,竟在绿城悄然走红,成为礼物界的一股清流。

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上午10:30,世纪联华汝河路店,家住汝河小区的张先生正在采购食材,看到包装精致的芽状元天然豆芽,顺手拿了两盒放进购物车,“别人过节送玫瑰,我送芽状元的豆芽。”张先生笑着说到,媳妇儿是芽状元的忠实粉丝,基本上每隔一天都会囤两盒回家,“今天过节,我来掌勺给家人做饭,自然不能少了媳妇最爱的黄豆芽粉条炒肉。”

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据了解,不只在汝河店,世纪联华郑州8家大卖场,在七夕这天开始,连续三天发起大型促销活动,以“冰肌玉质如意菜”掀起“全城热恋”模式,预计共有将近3万人次参与其中。

为确保“七夕豆芽”不断供,本次活动产品生产商、省内首家规模化豆芽生产企业——芽状元紧急调动生产员工,加班加点完成清洗、包装、配送工作,也以此种方式向消费者传递祝福。

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“传统情人节不送玫瑰送豆芽?”听闻张先生的话,另一位正在购物的王女士点点头表示同意,“其实,豆芽比玫瑰更实用,玫瑰花多贵啊,中看不中吃,一束花的钱够买好几盒豆芽啦。关键是,能为爱人做顿饭,有这份儿用心足够了。”

在复旦大学教授陈果看来,这份“用心”,恰恰就是“仪式感”。她曾说,仪式感究竟是什么?其实就是内心对一件事情的珍重,是心里的郑重其事。“七夕节的仪式感不一定就是送玫瑰花,更是来自于内心的一份承诺和坚信。”

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的确,所谓的承诺并非要惊天泣地,日常的关爱和用心则更为动人。

世纪联华活动相关负责人表示,“现在的节日都是一个契机,提醒人们不要忘记关爱身边的人。我们也想通过此次活动,向消费者传递这样一种理念:忙忙碌碌的工作间隙,别忘了停下脚步,用实实在在的一道菜、一餐饭,给家人爱和温暖。”

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